Hai Risers, Strategi 4P marketing menjadi salah satu strategi pemasaran yang penting untuk dilakukan setiap perusahaan dalam menjalankan bisnis. Dengan adanya strategi pemasaran, suatu perusahaan akan mendapatkan manfaat yang lebih seperti keuntungan bisnis. Terdapat banyak jenis strategi marketing yang telah digunakan oleh banyak perusahaan. Namun, yang menjadi dasar dari suatu strategi tersebut adalah melalui strategi 4P marketing.
Lalu, apa itu strategi 4P marketing? Yuk! kenali dasar pemasaran melalui strategi 4P marketing!
Baca juga: 5 Fungsi Email Marketing untuk Bisnis dan Brand
Ketahui Strategi 4P Marketing
Strategi 4P marketing adalah berbagai faktor yang membentuk suatu alat pemasaran yang digunakan oleh pelaku bisnis dengan tujuan untuk meningkatkan keberhasilan pemasaran barang dan jasa sesuai dengan target pasar yang telah ditentukan sebelumnya. Strategi ini pada awalnya dikenal sebagai marketing mix atau kumpulan pemasaran. Kemudian, berkembang dengan istilah strategi 4P yang diperkenalkan oleh McCarthy melalui karya tulisnya yaitu Basic Marketing: A Managerial Approach sejak tahun 1960-an.
Strategi tersebut masih terus digunakan hingga saat ini oleh berbagai pelaku bisnis dan marketing. Strategi ini banyak digunakan oleh perusahaan untuk melakukan identifikasi kebutuhan dan tingkat kepuasan pemakaian produk atau jasa di tengah konsumen. Penggunaan strategi 4P marketing juga digunakan untuk menganalisis kompetitor dan pergerakkan perusahaan di antara para kompetitor.
Hal lain, strategi ini memiliki sifat yang saling mempengaruhi antar unsur yang membentuk 4P marketing seperti Product, Price, Place, dan Promotion.
Unsur dalam Strategi 4P Marketing
1. Product
Product adalah suatu hal yang ditawarkan dan dipromosikan kepada konsumen untuk dibeli atau dipakai. Product menjadi hal paling mendasar dalam melakukan suatu bisnis. Tanpa adanya product yang dibuat, maka tidak akan ada bisnis yang berjalan dengan baik.
Sebagai suatu hal yang ditawarkan kepada konsumen, product harus didesain dan direncanakan dengan baik sesuai kebutuhan konsumen. Hal ini agar product memiliki keunggulan dalam melakukan persaingan dengan kompetitor dan product menjadi banyak digunakan oleh konsumen.
Dalam strategi ini, pemasaran product harus direncanakan dan tidak bisa asal dijual sesuai dengan keinginan kita sendiri, karena konsumen pasti memiliki penilaian tersendiri terhadap product kita dan sangat berhati-hati dalam membuat keputusan pembelian dengan berbagai pertimbangan. Pastikan juga strategi pemasaran product tidak hanya selalu mengikuti tren tanpa mempertimbangkan kompetitor. Sehingga, product kita dapat kalah bersaing.
2. Price
Dalam strategi 4P marketing, price atau harga dapat berpengaruh besar terhadap proses pemasaran dan pembelian oleh konsumen. Harga menjadi hal yang paling dipertimbangkan oleh konsumen sebelum membeli produk atau jasa. Dalam menentukan harga, kita harus mempertimbangkan beberapa faktor seperti nilai produk, daya beli pasar, dan kompetitor.
Pastikan harga yang kita tawarkan tidak terlalu mahal untuk dijangkau konsumen atau kompetitor. Strategi marketing price juga dapat dilakukan dengan memberikan promo dan penawaran diskon agar dapat mempertahankan market share dan meningkatkan penjualan secara drastis dengan menstabilkan harga dan faktor produksi.
3. Place
Place atau tempat dalam strategi 4P marketing menjadi salah satu yang berpengaruh agar produk dan jasa yang kita tawarkan dapat diakses dengan mudah oleh konsumen. Unsur place tidak hanya berbicara tentang lokasi untuk menjual produk, namun juga berbicara tentang proses distribusi produk agar sampai kepada konsumen seperti proses pengiriman atau mekanisme kerja.
Banyak pelaku bisnis dan marketing yang masih keliru saat merencanakan unsur place dalam marketing. Saat merencanakan tempat dan proses distribusi, kita harus memahami target konsumen, perilaku konsumen, tren yang sedang terjadi, dan memahami berbagai media alternatif dalam melakukan pemasaran produk.
4. Promotion
Promosi menjadi hal penting dan bertanggung jawab besar dalam proses pemasaran produk atau jasa. Promosi berada dibawah kendali seorang pelaku bisnis atau marketing.
Definisi promosi adalah salah satu bentuk komunikasi yang berbentuk aktivitas pemasaran dengan tujuan menyebarkan informasi yang dapat membujuk audiens untuk membeli, menggunakan, dan selalu konsisten pada produk atau jasa yang ditawarkan saat proses pemasaran berlangsung. Dalam strategi 4P marketing, promosi dapat dilakukan dengan berbagai opsi seperti digital marketing, social media marketing, dan viral marketing.
Tentunya, pemilihan opsi tersebut tetap harus disesuaikan dengan riset kebutuhan dan tren konsumen.
